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Gute Businessfotos zeigen echte Menschen in echten Situationen, passend zur Marke und zu den Kanälen, auf denen sie erscheinen. Damit ein Fotoshooting gelingt, brauchst du ein klares Ziel, eine Bildliste, vorbereitete Räume und Menschen sowie geklärte Einwilligungen und Nutzungsrechte. Ein gut geplanter Fototag liefert Bilder für Website, Social Media, Recruiting und Presse auf einmal.
Stockfotos sind schnell gefunden, sehen aber oft austauschbar aus. Aubrey Company aus Dreieich erklärt in diesem Beitrag, wie du ein Unternehmensshooting planst, das sich lohnt, und worauf du vorher achten solltest.
Warum echte Fotos besser wirken als Stockbilder
Menschen wollen sehen, mit wem sie es zu tun haben. Ein Foto des echten Teams, der echten Werkstatt oder des echten Besprechungsraums beantwortet diese Frage sofort. Stockfotos dagegen tauchen oft auch bei anderen Unternehmen auf und werden schnell als solche erkannt.
Echte Fotos stärken außerdem deine Marke. Wenn Licht, Farben und Bildausschnitte einer gemeinsamen Linie folgen, entsteht eine Bildsprache, die man wiedererkennt, von der Startseite bis zur Stellenanzeige.
Die Bildliste: Was wirklich gebraucht wird
Der wichtigste Schritt vor dem Shooting ist eine Bildliste. Gehe alle Kanäle durch, auf denen Fotos gebraucht werden: Startseite, Leistungsseiten, Team- und Karriereseite, Journal, Social Media, Präsentationen, Pressebereich. Notiere für jede Stelle, was zu sehen sein soll und in welchem Format.
Typische Motive sind Porträts der Ansprechpersonen, Gruppenbilder, Arbeitssituationen, Details von Produkten und Werkzeugen, Räume und die Außenansicht. Denk auch an Hoch- und Querformate und an Bilder mit Freiraum, in den später Text gesetzt werden kann.
Vorbereitung: Räume, Menschen, Zeitplan
Plane den Fototag wie eine kleine Produktion. Ein Zeitplan legt fest, wer wann an welchem Ort fotografiert wird, damit niemand stundenlang wartet. Räume sollten aufgeräumt sein, ohne steril zu wirken. Persönliche Gegenstände, Kabelsalat und vertrauliche Unterlagen gehören vorher aus dem Bild.
Für die Menschen vor der Kamera hilft eine kurze Info vorab: was fotografiert wird, wofür die Bilder genutzt werden und was man am besten trägt. Einfarbige, zur Marke passende Kleidung ohne große Logos fremder Marken funktioniert meist gut. Nicht jede Person fühlt sich vor der Kamera wohl, ein entspanntes Umfeld und eine Fotografin oder ein Fotograf mit Erfahrung im Umgang mit Laien machen hier den Unterschied.
Einwilligung und Nutzungsrechte
Wer auf Fotos erkennbar ist, muss der Veröffentlichung in der Regel zustimmen. Hole von allen abgebildeten Personen eine schriftliche Einwilligung ein, die beschreibt, wofür und wo die Bilder genutzt werden. Bei Mitarbeitenden sollte klar geregelt sein, was mit den Bildern passiert, wenn jemand das Unternehmen verlässt.
Ebenso wichtig sind die Nutzungsrechte an den Fotos selbst. Kläre mit der Fotografin oder dem Fotografen, für welche Medien, Zeiträume und Gebiete du die Bilder verwenden darfst, auch in Anzeigen und gedruckten Medien. Und regle, ob und wie die Urheberin oder der Urheber genannt werden möchte.
Nach dem Shooting
Eine gute Auswahl ist so wichtig wie ein gutes Shooting. Lass dir eine Vorauswahl zeigen und entscheide gemeinsam, welche Bilder bearbeitet werden. Die Bearbeitung sollte natürlich bleiben, Farben und Licht anpassen, aber Menschen nicht verfremden.
Lege die fertigen Bilder an einem zentralen Ort ab, mit sinnvollen Dateinamen und Hinweisen zu Einwilligungen und Nutzungsrechten. Für die Website gilt: Bilder in passender Größe und in modernen Formaten ausliefern und mit aussagekräftigen Alternativtexten versehen. Das hilft Ladezeit, Barrierefreiheit und Suchmaschinen.
Unsere Haltung: Echte Menschen schlagen perfekte Models
Stockfotos sind bequem, aber sie erzählen nichts über dein Unternehmen. Wir fotografieren lieber das echte Team in echten Räumen, mit allem, was dazugehört. Genau das macht Fotos glaubwürdig und unverwechselbar.
Das gilt gerade jetzt, wo KI jedes beliebige Motiv erzeugen kann. Echte Fotos deines Teams werden dadurch nicht weniger wert, sondern mehr.
Fotografie mit Aubrey Company
Wir planen und begleiten Fotoshootings für Unternehmen, von der Bildliste über die Regie am Set bis zur Bearbeitung und Einbindung auf Website und Social Media. Passend zu deiner Marke und deinen Kanälen. Sprich uns an über https://aubreyco.de/kontakt/ oder telefonisch unter +49 6103 2074630.
Häufige Fragen
Was gehört auf die Bildliste für ein Unternehmensshooting?
Porträts der Ansprechpersonen, Gruppenbilder, Arbeitssituationen, Details von Produkten und Werkzeugen, Räume und die Außenansicht, jeweils in den Formaten, die Website, Social Media und Drucksachen brauchen.
Brauche ich eine Einwilligung der Mitarbeitenden für Fotos?
In der Regel ja. Wer auf veröffentlichten Fotos erkennbar ist, sollte schriftlich zustimmen. Die Einwilligung beschreibt, wofür und wo die Bilder genutzt werden und was gilt, wenn jemand das Unternehmen verlässt.
Was sollten Mitarbeitende beim Fotoshooting tragen?
Kleidung, in der sie sich wohlfühlen und die zum Arbeitsalltag passt. Einfarbige Stücke ohne große Logos fremder Marken funktionieren meist am besten. Eine kurze Info vor dem Shooting hilft allen.
Wie lange dauert ein Fotoshooting für ein Unternehmen?
Das hängt von der Bildliste ab. Mit einem guten Zeitplan lassen sich Porträts, Teamfotos und Arbeitssituationen oft an einem Tag fotografieren.
Darf ich Businessfotos unbegrenzt nutzen?
Nur, wenn das so vereinbart ist. Kläre mit der Fotografin oder dem Fotografen schriftlich, für welche Medien, Zeiträume und Gebiete du die Bilder nutzen darfst, auch für Anzeigen und Druck.
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