Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die SEO-Checkliste für den Neustart

Ein Website-Relaunch kostet dann Sichtbarkeit, wenn alte Adressen ins Leere laufen und gut rankende Inhalte verschwinden. Wer vor dem Go-live jede bestehende URL erfasst, sie per dauerhafter Weiterleitung (Statuscode 301) auf die passende neue Seite lenkt und starke Inhalte übernimmt, behält seine Rankings in der Regel und kann sie danach ausbauen.

Ein Relaunch ist für viele Unternehmen die größte Investition in ihren digitalen Auftritt seit Jahren. Aubrey Company, die Full-Service-Agentur für Marke, Web und Marketing aus Dreieich bei Frankfurt am Main, zeigt in dieser Checkliste, worauf es aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung ankommt, vom ersten Workshop bis zu den Wochen nach dem Start.

Warum Relaunches so oft Rankings kosten

Für Google ist jede URL eine eigene Seite mit eigener Geschichte. Links von anderen Websites, Lesezeichen und gespeicherte Suchergebnisse zeigen auf genau diese Adresse. Ändert sich die Adresse ohne Weiterleitung, findet Google eine Fehlerseite, und das über Jahre aufgebaute Vertrauen in diese Seite geht verloren.

Der zweite häufige Grund sind Inhalte. Neue Designs setzen oft auf weniger Text und größere Bilder. Wenn dabei genau die Abschnitte wegfallen, die Suchanfragen beantwortet haben, hat Google keinen Grund mehr, die Seite zu zeigen. Ein Relaunch ist deshalb nie nur ein Designprojekt.

Schritt 1: Bestandsaufnahme vor dem ersten Entwurf

Erfasse alle Adressen deiner bisherigen Website. Quellen dafür sind die XML-Sitemap, ein Crawl mit einem SEO-Werkzeug und die Google Search Console. Dort siehst du auch, welche Seiten Klicks und Impressionen bringen und für welche Suchanfragen sie erscheinen.

Markiere die wichtigsten Seiten: die mit den meisten Besuchen aus der Suche, mit den meisten externen Links und mit den meisten Anfragen. Diese Seiten verdienen im neuen Konzept einen festen Platz und mindestens so gute Inhalte wie bisher.

Schritt 2: Die Weiterleitungsliste

Lege eine Tabelle mit zwei Spalten an: alte Adresse, neue Adresse. Jede alte URL bekommt ein Ziel, das inhaltlich wirklich passt. Eine Weiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite wirkt bequem, Google behandelt das aber häufig wie eine Fehlerseite.

Nutze für dauerhafte Umzüge den Statuscode 301. Vermeide Ketten, bei denen eine Adresse über mehrere Stationen weitergeleitet wird. Und denk an die Varianten: mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende, alte Dateiendungen wie .html sowie Bild- und PDF-Adressen, die oft vergessen werden.

KI-generiert

Schritt 3: Inhalte und Technik auf der Testumgebung prüfen

Baue die neue Website auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist, zum Beispiel per Passwortschutz. Prüfe dort Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriftenstruktur, Alternativtexte, strukturierte Daten und interne Links. Vergleiche die wichtigsten Seiten Absatz für Absatz mit den alten.

Teste außerdem die Ladezeit und die Darstellung auf dem Smartphone. Google bewertet Websites seit Jahren vorrangig anhand der mobilen Version. Eine schöne Desktopansicht hilft wenig, wenn die mobile Seite langsam ist oder Inhalte versteckt.

Schritt 4: Der Go-live

Am Tag des Starts zählen wenige, aber entscheidende Handgriffe. Entferne den Schutz der Testumgebung und prüfe, ob die robots.txt Suchmaschinen nicht mehr aussperrt und keine Seite versehentlich auf noindex steht. Spiele die Weiterleitungen ein und teste eine Stichprobe von Hand.

Reiche danach die neue XML-Sitemap in der Google Search Console ein. Ändert sich die Domain, nutzt du dort zusätzlich das Werkzeug zur Adressänderung. Aktualisiere auch Einträge, die auf deine Website verweisen, etwa im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und in deinen Social-Media-Profilen.

Schritt 5: Die ersten Wochen nach dem Start

Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Google die neue Struktur erst erfassen muss. Beobachte in der Search Console täglich die gemeldeten Fehler, vor allem Seiten mit dem Status 404, und ergänze fehlende Weiterleitungen sofort.

Vergleiche nach einigen Wochen die Klicks der wichtigsten Seiten mit dem Zeitraum vor dem Relaunch. Fällt eine Seite deutlich ab, liegt die Ursache meist in einer fehlenden Weiterleitung, einem gekürzten Inhalt oder einem geänderten Seitentitel.

Unsere Haltung: Ein Relaunch beginnt in der Search Console, nicht im Moodboard

Viele Relaunches starten mit der Frage, wie die neue Website aussehen soll. Wir stellen eine andere Frage zuerst: Was funktioniert an der alten Website, und was darf auf keinen Fall verloren gehen?

Das klingt unspektakulär, entscheidet aber oft mehr über den Erfolg als jedes Design. Die schönste neue Website ist ein Rückschritt, wenn sie weniger Anfragen bringt als die alte.

Relaunch mit Aubrey Company

Bei Aubrey Company gehören Konzept, Design, Text und Technik zu einem Projekt. Deshalb planen wir die SEO-Seite eines Relaunches von Anfang an mit, inklusive Weiterleitungsliste, Testumgebung und Begleitung nach dem Start. Sprich uns an über https://aubreyco.de/kontakt/ oder telefonisch unter +49 6103 2074630.

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