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Wenn Google über den Suchergebnissen eine KI-Zusammenfassung anzeigt, klicken Menschen deutlich seltener auf Links. Laut einer Untersuchung von Pew Research aus dem Juli 2025 führten nur 8 Prozent der Suchen mit KI-Zusammenfassung zu einem Klick auf ein Ergebnis, ohne Zusammenfassung waren es 15 Prozent. Auf die Quellen in der Zusammenfassung selbst wurde nur in etwa 1 Prozent der Fälle geklickt.
Man spricht von Zero-Click-Suchen, wenn jemand eine Antwort bekommt, ohne eine Website zu besuchen. Aubrey Company aus Dreieich erklärt in diesem Beitrag, was die Zahlen bedeuten und wie Unternehmen ihre Inhalte darauf ausrichten.
Was Pew Research genau untersucht hat
Pew Research hat das Surfverhalten von 900 erwachsenen Menschen in den USA ausgewertet, die einer Aufzeichnung ihrer Browsernutzung zugestimmt hatten. Grundlage waren ihre Google-Suchen im März 2025. Etwa 58 Prozent der Teilnehmenden sahen in diesem Monat mindestens eine Suche mit KI-Zusammenfassung.
Neben den Klickraten zeigte die Studie einen zweiten Effekt: Nach einer Ergebnisseite mit KI-Zusammenfassung beendeten Menschen ihre Sitzung in 26 Prozent der Fälle ganz, nach einer klassischen Ergebnisseite in 16 Prozent. Die Antwort reichte ihnen offenbar.
Gilt das auch für Deutschland?
Die Daten stammen aus den USA, die Richtung ist aber übertragbar. Google zeigt KI-Übersichten auch in Deutschland und hat am 8. Oktober 2025 zusätzlich den KI-Modus gestartet, der Fragen in ausführlicher Textform beantwortet. Dazu kommen Systeme wie ChatGPT, Gemini und Perplexity, die Fragen direkt beantworten.
Wie stark einzelne Websites betroffen sind, hängt von der Art der Suche ab. Einfache Wissensfragen werden häufiger direkt beantwortet. Bei Suchen mit Kaufabsicht, lokalem Bezug oder komplexen Entscheidungen wollen Menschen weiterhin vergleichen, nachfragen und Kontakt aufnehmen.
Welche Inhalte verlieren, welche gewinnen?
Am stärksten unter Druck stehen reine Definitions- und Faktenseiten ohne eigenen Mehrwert. Wenn eine Seite nur erklärt, was ein Begriff bedeutet, kann eine KI das ebenso gut zusammenfassen.
Gewinnen können Inhalte, die etwas bieten, das eine Zusammenfassung nicht ersetzt: eigene Erfahrungen und Beispiele, Rechner und Werkzeuge, ausführliche Vergleiche, regionale Informationen, klare Angebote und die Möglichkeit, direkt Kontakt aufzunehmen. Und wer in der KI-Antwort selbst als Quelle genannt wird, wird wahrgenommen, auch ohne Klick.
Fünf Schritte für deine Website
Erstens: Prüfe in der Google Search Console, bei welchen Suchanfragen die Impressionen stabil bleiben, die Klicks aber sinken. Das sind die Seiten, die von KI-Übersichten betroffen sein können.
Zweitens: Ergänze diese Seiten um Mehrwert, den eine Zusammenfassung nicht liefert, etwa Beispiele, Checklisten, Preise oder einen direkten Weg zum Gespräch.
Drittens: Optimiere für die Nennung in KI-Antworten. Klare Definitionen, belegte Fakten mit Datum und strukturierte Daten erhöhen die Chance, als Quelle genannt zu werden. Mehr dazu in unserem Beitrag zu GEO.
Viertens: Stärke deine Marke. Wer gezielt nach deinem Firmennamen sucht, klickt auf deine Website. Bekanntheit über Social Media, Newsletter und lokale Präsenz macht unabhängiger von generischen Suchen.
Fünftens: Miss Anfragen statt nur Besuche. Weniger, aber besser informierte Besucherinnen und Besucher können am Ende mehr Anfragen bringen.
Unsere Haltung: Sichtbarkeit ist mehr als ein Klick
Die Zahlen sind ernst, aber kein Grund zur Panik. Wer nur von Klicks auf einfache Wissensfragen gelebt hat, muss umdenken. Wer echtes Fachwissen, klare Angebote und eine starke Marke hat, wird in KI-Antworten genannt und von Menschen gefunden, die wirklich etwas brauchen.
Dein nächster Schritt
Wir analysieren, welche deiner Seiten von KI-Übersichten betroffen sind, und richten Inhalte auf Nennungen in KI-Antworten und auf Anfragen aus. Sprich uns an über https://aubreyco.de/kontakt/ oder telefonisch unter +49 6103 2074630.
Häufige Fragen
Was sind Zero-Click-Suchen?
Zero-Click-Suchen sind Suchen, bei denen Menschen eine Antwort direkt auf der Ergebnisseite erhalten, etwa durch eine KI-Zusammenfassung, und keine Website besuchen.
Wie stark sinken die Klicks durch KI-Übersichten?
Laut Pew Research klickten Nutzerinnen und Nutzer in den USA bei Suchen mit KI-Zusammenfassung nur in 8 Prozent der Fälle auf ein Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf Quellen in der Zusammenfassung wurde in etwa 1 Prozent der Fälle geklickt.
Welche Websites sind von KI-Übersichten besonders betroffen?
Vor allem Seiten mit einfachen Definitionen und Fakten ohne eigenen Mehrwert. Suchen mit Kaufabsicht, lokalem Bezug oder komplexen Entscheidungen führen weiterhin häufiger zu Klicks.
Kann ich verhindern, dass Google meine Inhalte für KI-Übersichten nutzt?
Google bietet Steuerungsmöglichkeiten über Snippet-Einstellungen wie nosnippet. Wer sie nutzt, schränkt aber auch die Darstellung in der normalen Suche ein. Die bessere Strategie ist meist, als Quelle in der KI-Antwort genannt zu werden.
Lohnt sich SEO trotz KI-Übersichten noch?
Ja. Gute Rankings und gut strukturierte Inhalte sind die Grundlage dafür, in KI-Antworten als Quelle genannt zu werden. Wichtiger wird, Inhalte mit eigenem Mehrwert zu bieten und Anfragen statt nur Besuche zu messen.
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